Les agences de publicité qui créent les messages publicitaires que l’air pendant le Super Bowl obtenir beaucoup de publicité, et dans les semaines précédant le dimanche de jeu, les entreprises sorti plusieurs annonces d’avance à une vague d’attention. Mais ce que les gens qui font de la musique utilisée dans les publicités ?

Yessian musique a été fondée en 1970, dans un magasin d’appâts converti à Farmington, au Michigan, une banlieue de Detroit. L’entreprise, qui maintenant a des bureaux à Los Angeles, New York et en Allemagne et a plus de 25 employés à temps plein, est dirigé par le fondateur original Dan Yessian et ses deux fils, Michael et Brian Yessian. Cette année, ils ont mis leurs airs de cinq publicités du Super Bowl.

Yessian est responsable de la bande originale de publicités nationales promotion de Budweiser, un projet de web TV Hyundai, de NBC « The Voice » et RAM. Une publicité pour les hôpitaux de clinique de Cleveland, qui sera diffusé sur le marché du Midwest, utilise également des offres musicales de Yessian.

En général, Yessian seront en compétition avec plusieurs autres sociétés de produire la meilleure musique pour une publicité particulière. Pour la Budweiser « Éternel optimisme » commercial, ils ont séduit anomalie avec un mash-up « Qu’elle vend des sanctuaire » par le culte et le « Feeling Good » par Flo Rida qui correspond à un mouvement visuel à travers le temps, l’Agence de publicité depuis le début des années 1940 à nos jours. Succès de 2011 de rappeur Flo Rida ne facilement évoquer une esthétique des années 1950, mais Emmy Award-winning compositeur Dan Zank, qui travaille hors du Bureau de New York, a été capable de faire l’ajustement sonore d’une période de temps différente.

Michael Yessian, partenaire de l’entreprise et producteur, a déclaré que le projet avait été grande ouvert et anomalie n’avait pas fait des demandes spécifiques. Que fait un défi, même si un passionnant, ce qui implique une recherche intense.

« Il y a donc beaucoup de musique volant autour de là-bas il pourrait être n’importe quoi, » a expliqué Yessian. « C’est agréable de travailler sur des projets qui dépendent donc musicalement. La musique est tellement subjective qu’une personne peut dire, « J’aime le culte » et je pourrais dire, « Je déteste ce groupe. » « Mais si ça marche, ça marche ».

Pour la RAM commerciale, les créatifs à Yessian s’est rendu avec un son Americana. « Lentement, il devint un appel à l’action, plus rock influencé, battage nous place musicalement et en nous donnant une charge émotionnelle, » a déclaré Yessian.

Pour le commerciaux de Hyundai, musique Yessian était responsable de la conception sonore. Afin de capturer le bruit des véhicules de performance, techniciens de monter dans les voitures avec boom mics, enregistrer tous les sons qui que rend la voiture.

Il est important pour les gens de Yessian d’utiliser des sons authentiques. Concepteur sonore Jeff Dittenber se trouvent souvent marcher autour de la ville avec son micro, ou faire des choses comme la sculpture de dindes et de briser le bois dans son atelier afin de produire des sons qui sont aussi réalistes que possible.

Alors qu’un grand nombre de projets de l’entreprise est axées sur la publicité, Yessian a une grande variété de clients. Ils ont composent la musique de thème de NBC Sports « Costas Tonight, » une nouvelle émission animée par Bob Costas qui aura l’air une édition du Super Bowl le dimanche.

La compagnie a également des projets plus obscures, y compris les bandes sonores pour parcs d’attractions. Chose assez surprenante, l’art de la conception sonore d’attraction sur le thème est très en demande, et Yessian a récemment travaillé sur la création du son pour Ferrari World, un parc d’attractions à Abu Dhabi.

Michael Yessian, un joueur de clarinette, dit que lui et son frère savaient qu’ils voulaient être dans l’industrie de la musique pendant une longue période. Son père leur conseillé à l’origine contre l’entrée dans l’entreprise familiale–une tactique ils réalisent maintenant a été conçue pour tester leur dévouement.

« Une fois que nous lui avons convaincus que c’est ce que nous faisons, il fleuri à partir de là, » dit Yessian. Les deux frères ont été responsables de l’ouverture des avant-postes de la musique Yessian dans d’autres villes. « Il y a beaucoup de pollinisation croisée entre nous deux et nous complètent vraiment bien. »

Bien que Michael ne soit l’enracinement d’une équipe de Super Bowl du dimanche en particulier–il est un fan de Detroit Lions grâce à travers-et-à – lui et sa famille seront regarder et attention étroite pour les publicités.

« Nous mettre autant de temps dans ces projets, donc c’est toujours un grand sentiment de le voir sur les ondes, » dit-il.

Visionnez un aperçu du Budweiser « éternel optimisme » commercial :